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社交媒体时代广播电台改革路径分析 (1)

2018-08-07 08:53:04  作者:祝佳  来源:互联网  文字大小:【】【】【
简介:摘 要:随着互联网的蓬勃发展,信息时代已经悄然而至,社交媒体作为其中的一项重要发展内容,已经占有自己 的一席之地。它对传统媒体,尤其是广播电台的冲击和影响是不可忽视的。因此,本文从信息来源、专属文 ...
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摘  要:随着互联网的蓬勃发展,信息时代已经悄然而至,社交媒体作为其中的一项重要发展内容,已经占有自己

的一席之地。它对传统媒体,尤其是广播电台的冲击和影响是不可忽视的。因此,本文从信息来源、专属文化、信

息内涵、模块运行、传播形式等角度提出了广播电台改革的五个路径,以期为广播电台的发展注入活力。
关键词:社交媒体 广播电台 路径
社交媒体指互联网上基于用户的内容生产与交换平台。它是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具

和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛等。它的最大特点是基于互联网用户的点式传播以构

成对受众的影响,从这一角度出发,笔者对社交媒体时代广播电台的改革路径进行分析,以期创新性的发展广播电

台、帮助其适应新时代。
一、丰富信息来源,实现多元化吸收
社交媒体之所以能够逐渐拥有取代传统广播电台的能力和趋势,是因为它具有密集点状分布的特点。这个特点决定

了这样一个事实:从其来源的整体上看,社交媒体拥有广大的群众基础。但是身为传统媒体的广播电台却没有这样

的优势和机制。以鉴于此,要改变社交媒体时代广播电台的窘境,首要变革的就是其信息来源,形成以群众性点状

信息抗衡群众性点状信息的局面。一要广泛吸收,以广播电台为核心吸收源,通过互联网广泛汲取群众信息以丰富

来源;二要规范吸收,形成既广且专的吸收制度,广泛吸收的同时取其精华、去其糟粕。比如在制度规范和监察人

员的选派要求上下功夫,以确保真正吸收到优质信息;三要固定吸收,将吸收过程中出现的相对优秀的群众信息固

定为关键性节点,作为形成兼顾吸收网络的基础;四要扩展吸收,将长期的优质群中信息提供者固定为关键节点,

并以此为基础拓展新的关键节点,逐步形成坚固且广泛的吸收网络。通过上述步骤,逐步形成以广播电台为核心的

吸收网络,以发现吸纳群众中的优质信息,实现信息来源的多元化吸收。
二、打造专属文化,夯实特色化基础
社交媒体虽然有其自身的发展优势,但也存在着一些缺点和不足。这些缺点和不足中,最显著的就是因为过度的平

民化,很难形成整体上的专属文化。这种专属文化并不是简单意义上的“哗众取宠”、“鹤立鸡群”,而是整体文

化上的与众不同,这不是群众个体的与众不同,专属文化可以是多个群体节点组成的,具有特色的某一类别信息,

却不可能是群众个体的另类信息。以广播电台为主体,对小范围群体进行整合融合,形成具有一定特色优势的文化

信息,可以在很大程度上增强广播电台的核心竞争力。要实现这一过程,要注意以下几点:一是要找准专属文化,

发掘地域、民族、群体认知等方面存在的不同或特色,并以此作为打造群众性专属文化的依据和目标;二是要打造

专属文化,发挥广播电台传统媒体的经验优势,进一步夯实专属文化的特色基础;三是要突出特色化,尤其是在群

众性专属文化的打造过程中,要时刻把握和坚持固有特色,不能本末倒置、失去重心。
三、丰富信息内涵,突出可塑性特点
对群众性信息进行多元化吸收,虽然力求设置相对成熟的鉴别遴选机制,但是其中的优质信息依然会出现内涵不够

深刻、内容不够深邃的情况。因此在信息吸收,遴选、打造的过程中,要注重丰富信息内涵,以实现深入、深刻、

深邃的信息内容为靶标性原则。一是要建立在哲学基础上丰富其内涵。哲学是诸多社会学科的基础,也是最能体现

主题内涵的途径之一。以哲学的思辨精神为指导,在信息打造过程中,融入以哲学为基础的指导性纲领,是将信息

内涵深刻化的依据。其中最直接的方法是,将有一定哲学知识基础的人才设置为信息文化打造的中坚力量,从全局

上加以衡量完善;或者是将有一定哲学知识基础的人才设定为信息打造的监察者,从流量上加以甄别控制。二是要

建立在艺术基础上丰富其内涵。将一定的哲学理论作为信息打造的纲领性指导的同时,还要在信息的表现形式上加

以修正、完善,即通过艺术加工丰富其内涵的表现形式,增加信息本身的内涵性吸引力。这一过程应当遵循的原则

是:艺术表现形式不能脱离哲学

[1] [2]

责任编辑:jiexun01

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