论文首页 发表论文 论文发表
 
论文搜索:
www
热门:教育学论文 |计算机论文|期刊导航|论文写作指导
当前位置:论文首页 >> 政治论文 >> 论韬奋先生媒介经营管理理念对现代媒介产业的启示

论韬奋先生媒介经营管理理念对现代媒介产业的启示 (1)

2014-07-15 15:45:30  作者:  来源:互联网  文字大小:【】【】【
简介:  【摘 要】邹韬奋先生是中国现代史上杰出的新闻记者、政论家,同时也是我国现代出版事业的开拓者,他创建与经营管理过《生活》周刊、《生活日报》等7个报刊和遍布全国的生活书店,是我国近现代传媒业经营管理 ...
定制论文   发表论文
  【摘 要】邹韬奋先生是中国现代史上杰出的新闻记者、政论家,同时也是我国现代出版事业的开拓者,他创建与经营管理过《生活》周刊、《生活日报》等7个报刊和遍布全国的生活书店,是我国近现代传媒业经营管理的成功典范,韬奋先生对于“生活”的经营管理和现代产业化经营管理理念对于当下媒介产业的经营管理与发展有着积极的启发意义。本文着重对邹韬奋先生《生活》周刊及其系列传媒机构经营理念和策略做相关归纳和概述,从而探寻有益于今日媒介产业经营之道。
  【关键词】媒介经营管理;媒介产业;媒介产业化
  长期以来,学术界对邹韬奋经营管理方面的书籍和文章则相对较少,有的也只是涉及他经营管理思想的一小部分,并没有做充分全面的论述。
  主要书籍有:郝丹立著的《韬奋新论邹韬奋思想发展历程研究》、武志勇著的《韬奋经营管理方略》、陈丽菲著的《周刊的公信力和经营之道——〈生活〉周刊的启示》、以及徐诚、王一方的《韬奋:我的出版主张》。
  目前研究这方面的论文有罗国干的《韬奋〈生活〉周刊的经营方略——媒介经营管理研究之二》,还有杨宇清的《韬奋经营管理思想略论》,邓向阳、王美虹的《邹韬奋媒介经营管理思想初探》,以及薛迪畅的《〈生活〉周刊的订户工作》和滑战锋的《从〈生活〉周刊剖析韬奋的广告观》等。
  1)本文从研究视角和研究取向上,侧重宏观、微观研究相结合,并运用定性研究,注重邹韬奋媒介经营管理实践和中国媒介产业实践。在坚持运用马克思主义的立场和观点,以辩证唯物主义和历史唯物主义为总的指导原则下,对韬奋先生的媒介经营管理思想进行系统化的梳理和和概括,并试图将其更进一步深化细化,本文还采用了现代经营管理理念来分析韬奋的经营思想,同时运用传播学的“使用与满足”为指导理论,结合时代背景对其进行分析论述。
  2)1926年,邹韬奋接办了《生活》周刊,在他主持的7年里,《生活》周刊从一个不起眼的小刊物,一跃发展成为“风行海内外,深入穷乡僻壤的有广大影响的刊物”;发行量最高达到15.5万份,“创造了当时期刊发行的新纪录”。 《生活》周刊为何能取得这样大的发展,究其原因有两方面,一方面是因为邹韬奋主编的《生活》周刊宗旨和内容能顺应时代潮流,满足读者的需要,深受读者喜爱;另一方面则得益于其高超的经营管理之道。
  首先,一切以读者利益为立足点,为读者服务,创新办刊
  《生活》周刊创办于1925年10月,邹韬奋接手《生活》后,最重要的改革就是加强刊物的趣味性,尽量“多登新颖有趣之文字”,“力求精警而避陈腐”,并在报头上用大字标出“有价值、有趣味的周刊”。
  在形式上,邹韬奋也以满足消费者需求为立足点,《生活》周刊由单张改成16开本,对于编制方式和相片插图的新颖和创新也很注意,极力独出新裁,不落俗套。
  邹韬奋接办主编《生活》周刊后,就开辟了“读者信箱”专栏,并且邹韬奋将这一做法都保持在了后来主办的另外5个刊物和1个报纸中的实践中,他对这一栏目的悉心经营,生动体现了竭诚服务读者的思想。
  邹韬奋在事业发展中一直都非常注重质量、效益、速度三者的有机结合,强调要有精益求精的创新精神。邹韬奋强调,办报刊一定要有自己的个性和特色,要有创造的精神,切忌只知跟在别人屁股后头爬行的“肉麻的模仿”,反对“人云亦云”、“亦步亦趋”的“尾巴主义”。[1]
  以上论述的更多的韬奋先生的编辑思想和创新,然而,正是《生活》周刊在热忱服务读者,一切以读者利益为立足点的过程中塑造出了“生活”品牌形象而深入人心,这不正是一种成功的经营手段,20 世纪 30 年代的中国虽然还没有“(CI企业标识)”这个概念,但不知不觉地实现了现代企业经营管理中品牌战略的经营策略。
  其次,就是运用文化市场化手段,平衡社会效益和经济效益
  80年前的韬奋先生在那个缺乏市场元素的时代,将经营管理的精髓演绎地十分透彻,他运用文化市场化手段,并且在把握和平衡社会效益和经济效益中获得了企业的成功,这无疑对当今媒介产业的经营和管理很有启发。
  (1)经济独立
  1928年11月18日他在《生活》周刊上回答读者来信时说:“个人要经济独立,才配讲自由,刊物也是如此。”②
  独立性和经济效益的追求使得邹韬奋对广告格外重视,邹韬奋重视广
[1] [2]

责任编辑:whlg01

定制论文   发表论文


 

最新论文

更多

· 论韬奋先生媒介经营管理...
· 河北省装备制造业产业集...
· 探索新形势下创新企业的...
· 浅谈提升“四力”加强煤...
· 做好思想政治工作要面对...
· 自主学习驱动的软件测试...
· 基于DBA岗位需求的高职O...
· 基于游戏开发的Java程序...
· C++程序设计教学改革
· C++程序设计教学改革探索

推荐论文

更多

· 论韬奋先生媒介经营管理...
· 河北省装备制造业产业集...
· 探索新形势下创新企业的...
· 浅谈提升“四力”加强煤...
· 做好思想政治工作要面对...
· 自主学习驱动的软件测试...
· 基于DBA岗位需求的高职O...
· 基于游戏开发的Java程序...
· C++程序设计教学改革
· C++程序设计教学改革探索

热门论文

更多

· 做好思想政治工作要面对...
· 浅谈提升“四力”加强煤...
· 探索新形势下创新企业的...
· 河北省装备制造业产业集...
· 论韬奋先生媒介经营管理...